Dans als kans om jongeren te bereiken
Dans is populair onder jongeren. Het combineert expressie, beweging en plezier, en spreekt daarmee niet alleen het lichaam maar ook het gevoel aan. Toch haken juist veel tieners in de leeftijd van 13 tot 18 jaar af. Hoe zorg je ervoor dat jongeren blijven dansen?
Cijfers beoefening dans in beeld
Uit cijfers blijkt dat dans juist in de jongere jaren een sterke positie heeft. Zo staat het op plek 3 van meest beoefende sporten bij kinderen van 4 t/m 11 jaar. Na voetbal (25%) en turnen (7,5%), danst 7% van deze leeftijdscategorie. Maar naarmate kinderen ouder worden, lijkt dans terrein te verliezen. Bij jongeren van 12 t/m 17 jaar staat dans pas op plek 7, met 3,5% actieve beoefening (RIVM, 2024). De vraag is dus: wat verandert er in deze levensfase, en hoe kun je als ondernemer daarop inspelen?
Motivatie om te dansen
Het goede nieuws: de motivatie om te dansen is er onder deze doelgroep overduidelijk. Uit onderzoek van Jongerenbureau Coen, in samenwerking met Dansondernemers Nederland, blijkt dat jongeren dans zien als iets positiefs: ze willen bewegen, zichzelf uiten en plezier maken. Maar ze hebben ook twijfels: ben ik wel goed genoeg, wat als anderen me beoordelen, past dans nog wel bij mijn leven?
Focus op de twijfelaars
Precies daar ligt de kans voor dansaanbieders. Wie inspeelt op hun belevingswereld en het aanbod en de communicatie beter afstemt op de twijfelaars, heeft goud in handen.
Jongeren zijn, net als bij fitness , in drie categorieën onder te verdelen:
- Lovers, die al overtuigd zijn
- Twijfelaars, die het wel willen maar niet zeker weten
- Haters, die echt geen interesse hebben
Dansondernemers richten zich in hun communicatie vaak (onbewust) op de lovers. Maar wie wil groeien, kan zich beter richten op de twijfelaars. Dat zijn jongeren die openstaan voor dans, maar drempels ervaren. Denk aan tijdgebrek, angst om beoordeeld te worden, het gevoel dat je er echt goed in moet zijn, sociale vergelijking of andere interesses die prioriteit krijgen. Door herkenbare communicatie, laagdrempelig aanbod en een positieve sfeer kun je deze twijfelaars over de streep trekken.
Tips dansaanbieders om twijfelaars te binden
Laat jongeren op jonge leeftijd instromen en verschillende dansstijlen uitproberen, bijvoorbeeld via een strippenkaart.
Zet positieve associaties (plezier, vrienden, expressie) centraal in je communicatie.
Informeer over negatieve aannames (die kloppen namelijk vaak niet!).
Communiceer stap voor stap, begeleid jongeren echt in hun keuzeproces.
Sluit met stijl en toon aan bij de leeftijd en interesses van je doelgroep.
Speel in op de juiste momenten
Het onderzoek toont ook aan: er zijn duidelijke instroommomenten waarop jongeren extra openstaan voor dans. Dat zijn 4-12 jaar (de klassieke instroomleeftijd), 14-15 jaar (op zoek naar identiteit en expressie) en de groep vanaf 20 jaar (hernieuwde interesse en zelfstandige keuzes).
Voor het behoud van jongeren in dans zijn vooral de leeftijden 9-13 en 14-16 jaar cruciaal. Doorstromen naar een andere dansstijl, een rol als assistent of juist meer eigen inbreng kunnen jongeren betrokken en gemotiveerd houden.
Van twijfel naar dansplezier
Jongeren willen graag dansen, als het aanbod bij hen past. Door te denken vanuit hun belevingswereld en twijfels serieus te nemen, kun je als dansondernemer het verschil maken.
Dans heeft alles in zich om jongeren fysiek én mentaal te laten groeien. Met het juiste aanbod, op het juiste moment, kun je een nieuwe generatie dansliefhebbers aan je binden.
Onderdeel van serie ‘Jongeren en sport’. Wat als we jongeren nóg meer zouden aanspreken met nieuwe vormen van bewegen? In het volgende artikel duiken we in de wereld van gamification en innovatie in sport.
