Fitness branche blijft stevig doorgroeien, en dat is goed nieuws!

Fitness is populairder dan ooit in Nederland. Uit nieuw onderzoek van het Mulier Instituut blijkt dat het aandeel Nederlanders tussen de 12 en 79 jaar dat wekelijks aan fitness doet, is gestegen van 14% in 2001 naar maar liefst 27% in 2022. Dit komt neer op ruim 3,9 miljoen mensen. Fintess wordt steeds belangrijker voor de sportdeelname van Nederlanders.

Naast meer deelnemers is ook de frequentie en tijdsbesteding toegenomen. Fitnessers zijn vaker mannen, hoger opgeleiden, 51-plussers en mensen uit stedelijke gebieden.

Europese trends bevestigen groei

Ook op Europees niveau bevestigt het recente European Health & Fitness Market Report 2025 (Deloitte, in opdracht van EuropeActive) de stijgende lijn. Voor het eerst sinds 2022 zijn fitnessclubs even populair als thuis sporten – met name door de groeiende interesse in krachttraining.

Nederland scoort opvallend hoog op het gebruik van fitnessclubs: van de Nederlanders die wekelijks sporten, doet 63% dit bij een fitnessclub. Daarmee staan we op plek 2 van 19 onderzochte landen.

Een opvallende verschuiving is de reden waarom mensen kiezen voor een fitnessclub. De prijs was jarenlang de doorslaggevende factor, nu staat ‘locatie’ op nummer één. Ook spelen clubapps een steeds grotere rol in het klantcontact en de beleving van leden.

Nog meer potentie

Hoewel fitness groot is, blijft de helft van de Nederlanders wekelijks níet sporten. Hier ligt een enorme kans. Fitness is laagdrempelig, individueel aanpasbaar en sluit goed aan op de behoefte van een brede doelgroep.

Daarom sluit POS zich volledig aan bij het doel van NL Actief om 6 miljoen Nederlanders aan het fitnessen te krijgen. Samen blijven we bouwen aan een fitter en vitaler Nederland!